办公家具品牌策划四部曲

部：震荡办公家具行业大淘沙

　　这是一个喜忧参半的市场

　　喜的是：随着经济的发展，商务地产的火热，办公家具行业近年来一直处于快速增长阶段。据资料统计，我国的办公家具行业1999年突破了500亿元，至2005年已近1000亿元，而且，在未来十年内，中国大陆的家具需求量将以每年10%的速度成长，将促使中国成为世界的家具消费市场。

　　忧的是：品牌众多、市场竞争无序，国内办公家具企业达到了万家，大大小小的办公家具企业在激烈的市场竞争中交相更迭，而行业集中度极低；大批短期好利厂家的进入，伪劣产品的恶性竞争手段、产品同质化严重等问题更为原本伤痕累累的市场局面上撒上一把盐。

第二部：探索是超越竞争必做的功课

　　窥探市场——不打破传统，就只能固步自封

　　没有调查就没有发言权！为了最准确地了解各大城市的办公家具行业信息，一个由市调、品牌、营销、设计专家组成的专案小组出发了，向市场要答案！

　第三部：跃升开辟蓝海

　企业的生存首先是市场和竞争对手的选择，然后是营销思维的选择。在确定了市场之后，就必须在营销思维上与竞争对手“反着走”。不是试图做得比竞争对手好，而是要区别于它。

　　第四部：突围谋划大局

　　1、明确集团定位，以“商务空间”统领各大业务板块，形成以“商务空间”为核心竞争力，以办公家具为核心业务的发展方向。

　　2、实现营销转轨。从目前粗放的传统渠道运作向市场化运作转轨，加强对渠道终端的控制力。做渠道、做分销、做大流通。早转轨，早发展。

　　3、以办公家具和系统家具双刃出剑，以屏风工作站为办公家具板块拳头产品，撬动市场